奈飞正在颠覆全球的影视行业与好莱坞相比Netflix真正优势是其科技公司身份

发布时间 : 2020/10/14 07:15

编者按:本文来自微信订阅号“ 点拾投资 ”(ID:deepinsightapp),作者朱昂。36氪经授权转载。

导读:在美股有几个明星“看空标的”,常年被人以为有巨大泡沫。一个就是新能源汽车股特斯拉,另一个则是互联网电视龙头Netflix。连华尔街的“大空头”大卫.埃因霍温也由于这些年“对峙”做空Netflix,导致业绩江河日下,近期出现了大范围赎回。要知道埃因霍温当年可以精准做空了雷曼兄弟。那么Netflix到底有没有泡沫,他又为什么市值超越1700亿美元?本文实验做一些思索。

关于Netflix的内容投入,很多人最早都是通过“纸牌屋”知道的。在其时还是一部影戏一个亿美元就是大投入的年代,Netflix居然在一部电视剧上投入1亿美元的制作费,找到Kevin Spacey这样的得过奥斯卡最佳男主角的演员,以及好莱坞最好的导演之一David Fincher。在已往,电视剧都是小投入,一个典型的发展路径都是从电视演员转型成影戏演员。包括Will Smith,George Clooney等都是如此。今日,Netflix颠覆了这个传统的路径。

本年,Netflix会在内容上投入120-130亿美元,这是一个极其可怕的数字,超越了任何一个影戏要么电视制作公司。本年Netflix会推出82部自制影戏,而好莱坞市场份额最大的影戏制作公司华纳兄弟,本年仅仅只有23部新片推出。迪士尼更少,只有10部影戏推出。在电视剧方面,Netflix会推出超越700集自制要么独家的电视剧内容。

在内容制作方面,Netflix是新的大土豪。本年他们用3亿美元的价格挖走了福克斯电视金牌制作人Ryan Murphy。Murphy曾经打造过《整容室》、《高兴合唱团!》、《美国犯法故事》等一批经典电视剧。而在此之前,Netflix已经挖走了ABC电视台的金牌制作人Shonda Rhimes。Netflix的内容将不但仅包括影戏和电视剧,也包括脱口秀。近来Netflix又把美国最知名脱口秀主持人,David Letterman从退休生活中约请返回,预计给他每一集200万美元的价格。

根据Netflix现在的1.2亿环球订阅用户,公司的年收入在140亿美元左右。但是Netflix的本钱和内容投入远超这个数字。以是Netflix不停被华尔街诟病的,就是他的负现金流。我们都知道价值投资的本质是资产本身产生现金流的回报。现在Netflix的债务超越了85亿美元,高盛预计将来几年公司的投入会到达可怕的225亿美元。

由于Netflix已往几年的高投入,实在从某种意义上进步了行业壁垒,搞得原来传统的影视剧公司都不想玩了。好比福克斯团体的默多克就预备出售福克斯影业部分。华纳兄弟也预备以1090亿美元被AT&T并购掉。而那些互联网巨头亚马逊,Facebook,Instagram,甚至苹果等又不知道怎样去劫掠Netflix的市场份额。

我们以为,Netflix在改变传统电视行业。在Netflix新模式下的电视,无需等候,没偶然间序列,没有任何广告。我们发现为什么越来越多人脱离了电视,导致电视的开机率越来越低,焦点有几个缘故:1)时间的无效性。打开电视常常不知道看什么,然后转了一圈后什么内容都没有得到;2)过多的广告。常常看到一半插入广告,毕竟电视台重要收入就是广告。广告太多伤害用户体验;3)内容不够精准。虽然也有体育台,儿童台等,但是大部分电视台内容不够精准,没有区分目的客户。

在Netflix模式下,给用户带来了极致的体验。

在新的移动互联网年代,用户时间就代表着流量。人一天只有24个小时,在流量变得有限之后,移动互联网开始去劫掠一个人有限的时间流量。我们看到占据时间流量越高的范畴,其贸易价值越高。好比交际、电商购物,而Netflix占据的就是内容消耗时间流量。

从逻辑上来说,假如一个人天天看视频内容的时间是有限的,那么假如Netflix可以或许提供充足优质的内容,用户就没有原因去看其他平台的内容。已往几年Netflix加大了在内容端的投入,就是大幅提供行业门槛,增长了用户的转换本钱。只要Netflix常期保持精品内容,给用户带来极致体验,那么友商就不要想从Netflix平台带走任何一个客户。我们也看到一个很可怕的数据,2017年9月的环球带宽使用量中有20%来自于Netflix。下图我们看到已往几年公司在内容投入上不停快速增长,从2014年的30亿美元,增长到了2018年的130亿美元。

Netflix的会员付费模式,改变了影视剧行业的贸易模式。我们都知道传统影视剧行业就是看这部影戏要么电视剧能不能赢利。固然,影戏的收入重要来自票房,越发直接,电视剧收入重要来自广告。任何一个制作商,都不会去拍一部铁定不赢利的影戏要么电视剧。但是在Netflix的模式下,由于是会员付费模式,到底哪部影戏要么电视剧是赢利的,这个根本没法核算。相反,假如将来能实现单月15美元的月度会员费,环球3亿的付费会员,Netflix的单月收入就会到达可怕的45亿美元,对应540亿美元的年营收。到时间,纵然扣除200亿美元的投入,Netflix的利润也能超越300亿美元!假如投资者相信这个将来的远景,那么今日1700亿市值的Netflix还是被完全低估的!

更重要的是,Netflix会拍一些根本不赢利的内容,来满意差别种类用户的需求。由于后台强盛的用户数据,Netflix会有非常细分的单用户口胃分析。通过制作一些不红利,但能满意这些用户细分需求的内容,来留住差别种类的用户。相反,从传统影戏制作商角度看,肯定是要做普通化口胃的内容。好比《复仇者同盟》系列,就是典型的普通化口胃内容。这会导致一些细分需求得不到满意。通过贸易模式的颠覆,Netflix带来的用户体验就远超传统的影戏和电视剧。尔后台强盛的算法,最终会让Netflix形成“千人千面”模式,每一个用户看到的内容建议都是差别的,都是切合你的口胃的。

Winner takes all模式开始在Netflix身上表现。犹如我们前面分析的,优质内容就是对用户娱乐时间的劫掠。从一个用户的时间角度看,其用在视频内容娱乐的时间是有限的。显然,你不能在开车的时间看长度的视频内容,你在办公室更不可以偷偷看影戏。大部分人用来满意精力需求的时间就是晚上和周末的部分时间。已往几年Netflix劫掠了大量用户在传统!电视和部分付费有线电视上的时间,也推动了付费有线电视加大了在精品剧的投入。这也是为什么这几年我们能看到《权利的游戏》;《西部全球》;《亿万》等那么多的精品美剧。而这些精品美剧的投入,又劫掠了传统影戏票房的时间流量。整个2002到2017年,北美票房销售下滑了20%,单人付出下滑了30%。好莱坞要么是超级大片,好比迪士尼本年5部影戏赚取了40亿美元的环球票房,要么是一些低本钱的影戏。

HBO这种远远无法和Netflix抗衡,现在有大概做到的就是亚马逊了。本年贝索斯将在内容上投入40亿美元,他们已经用2.5亿美元买下“魔戒三部曲”的内容版权,夺取打造一款类似于“权利的游戏”这样爆款电视剧。固然,从渠道本领看,现在还无法和Netflix抗衡。Netflix已经在打造成第一个环球化的互联网电视平台。在这里,你在环球任何一个角落都能得到同样优质的内容,只是这些内容会根据你的喜欢做成越发精准的建议。Netflix也在放肆采购国外优质内容版权,来重新制作。好比我们小时间最爱的《圣斗士星矢》,也将会在Netflix平台上播出。

从内容为王开始,Netflix获取用户的同时劫掠了最名贵的时间流量。之后,Netflix加大对于内容的投入,创建自己强盛的护城河。最后,通过用户的数据分析进步用户和内容匹配的服从。而在Winner takes all的互联网全球中,传统有线电视和影戏制作公司都将成为输家。

奈飞算电影公司吗

腾讯科技讯 3月11日据海外媒体报道,Netflix从未对自己接管并超过好莱坞的计划闪耀其词。该公司已经表现,仅2018年在内容制作上的投资预算就到达了80亿美元。尽管包括《纸牌屋》和《伊卡洛斯》大获成功,但Netflix之以是可以或许如此敏捷崛起并成功,此中一个重要的缘故就是它的流媒体技能。从2010年以来,Netflix在内部不停冷静的提高这项技能,在其时许多人还过着到DVD商店租碟看影戏的日子。

对Netflix来说,技能和拍影戏电视剧同样重要。无论Netflix制作了几多节目或影戏,都要确保自己的1.18亿用户可以或许顺遂流畅的欣赏自己的节目,不管他们在这个星球上的哪个地方、使用的是什么工具、要么网速有多快。Netflix甚至近来对整个内容库约莫6000档节目进行了重新编码,尽大概用最少的带宽出现出最好的画质。

在访问好莱坞和洛斯加托斯的总部时,Netflix表现像《杰茜卡·琼斯》这样具有代表性的剧集,每集约莫1个小时,以6K的辨别率进行拍摄,算上未剪辑的镜头每集原始数据约莫293GB,在流媒体播放时需要约莫750MB的数据。假如以这样的大小放到服务器上进行串流,对大多数用户来说体验并不算好。Netflix表现,虽然之前对带宽富足的用户来说,播放750Kbps画质内容的体验已经很好,但从去年开始公司使用了一种新的编码框架,可以将其压缩到270Kbps。在实际生活中意味着假如你有4GB的套餐流量,每月可以观看26小时Netflix的内容,原来的时间只有不到10小时。这些革新对Netflix在发展中国度的业务尤为重要,特殊黑白洲、东南亚和南美地域。

固然,Netflix并不是唯逐一家不停优化流媒体技能的公司。负责美国职棒大同盟流媒体转播的BAMTech,如今已经属于迪士尼旗下,它是第一家提供4K辨别率、60fps流媒体内容的公司。BAMTech在圈内拥有极高的荣誉,为许多知名士媒体服务提供了技能支持,包括HBO Go、WWE Network和MLB.tv等。迪士尼计划在2019年推出自己的流媒体服务,成为Netflix的重要挑衅者。迪士尼将以更低的订阅费、更巨大的内容以及BAMTech的服务引擎,对Netflix发起强有力的挑衅。

流媒体内容的质量极其重要,Netflix自身也非常清晰这一点。因此Netflix表现,另一个重要目的是为影戏制作人提供须要的工具,在极高程度的底子上活着界各地播放。Netflix表现,现在大部分的原创节目和内容都是以6K辨别率质量拍摄,尽管现在最高只提供4K辨别率内容。这不但让Netflix在辨别率上领先别的友商!(HBO仅支持1080p流媒体播放),还可以让Netflix将来有本领进一步提高内容质量的空间。

Netflix不停也是HDR技能的刚强支持者,这种技能可以带来更丰富的色彩和更深的黑色品级效果。现在Netflix已经累计拥有超越300小时的HDR节目,但最大的挑衅在于不能让自己的内容只范围于高端电视平台上播放。无论是iPhone X、三星Galaxy S9还是年代长远的入门级智能手机,Netflix和自己的流媒体内容都同样要出现完美的画质。

Netflix首席产品官格雷格·皮特斯(Greg Peters)说:“我们必须要在种种差别种类的装备上出现同样良好的观看体验。大概用户家中客堂的电视支持4K超高清、!HDR、杜比全景声等种种最新的技能,但另有别的用户在上班的路上、火车上,用速率非常有限的网络看节目。”Netflix表现,尽管智能手机的使用量在不停上升,但现在70%的用户仍使用电视来观看流媒体内容。

Netflix优化播放体验的另一种方法就是制作团队数字化,这一积极凸显了Netflix的技能能力以及最大化使用自己的资源优势。通过一款名叫Move的应用,Netflix已经简化了拍摄過逞中各方面的流程,好比机组职员的管理和调理,都可以通过App完成。Netflix表现,Move只是一次实验,将来还将寻找别的方法让每个工作职员都能越发轻松舒畅的完成工作。

“在我们的工作中,真正具有挑衅性的事情之一就是想要让内容创作顺应新技能,实在是极其迟钝的一个過逞。”Netflix技能总监克里斯·高斯(Chris Goss)表现。“Netflix已经在科技行业打拼了十年,这让我们在面对别的娱乐业敌手竞争时更有优势。我们拥有唯一无二的好时机,可以让好莱坞与硅谷融合到一起。在这个過逞中会出现诸多挑衅,此中一项就是传统范畴IT技能不停被视作是一种帮助本领,但在娱乐范畴,如今已经成为了增长和创新的空间。”

Netflix的列位高管实在想要转达一个理念,那就是Netflix要含糊好莱坞与硅谷之间的边界。Netflix不但想成为单纯的内容创造者或科技公司,Netflix需要两者兼顾。现在来看,科技是Netflix最大的优势,但仍需要不停创新保持自己的领先优势。尤其是像亚马逊、迪士尼、HBO和Facebook这样的友商,都开始参加到与Netflix竞争的行列中。(编译/音希)

新浪科技讯 北京时间1月22日破晓消息,据两位知恋人士透露,流媒体视频巨头 Netflix 由于环球范畴内制作的原创电视剧和影戏数目的急剧增长,现在正在处于参加美国影戏协会(MPAA)的高层商谈中。

此举将会心味着拥有97年历史美国影戏协会将会第一次拥有一个基于互联网服务的成员。现在,该协会代表着六祖传统的好莱坞影戏公司。由于传统媒体和科技行业在版权葆护方面存在常期和政治敌对的辩论,此举大概会令很多察看家感到惊奇。

但美国影戏协会(MPAA)在许多方面和Netflix可以说是天作之合。后者比年来大幅扩大了其制作本领。流媒体服务如今每年在环球市场上产出数百个电视节目和影戏,并投放他们到不停增长的订阅用户群体。这样的用户群体包括了靠近1.4亿的付费用户。

在这样的环境下,Netflix及其政策开始和传统的美国影戏协会(MPAA)的成员相似了。这些美国影戏协会的成员包括迪斯尼工作室,派拉蒙影戏公司, 索尼 影视娱乐公司,二十世纪福克斯公司,举世影城公司和华纳兄弟娱乐公司。

该公司还在重新调整其公共政策战略,部分缘故是为了与环球监管机构睁开竞争,以便积极推进欧洲,亚洲和中东地域市场。

Netflix近来约请即将卸任的信息技能产业委员会(ITI)首席实行官迪恩!·加菲尔德(Dean Garfield)向导阿姆斯特丹的环球公共政策团队。在2009年参加ITI之前,加菲尔德曾在MPAA担当实行副总裁兼首席战略官四年多。

但Netflix与科技行业走得太近,特殊是在华盛顿,使得其参加美国影戏协会(MPAA)好像不太大概。比方,MPAA以为,数字盗版威胁到其成员的业务,互联网公司未能充实监管其平台上的非法活动,

直接来自于受美国自由内容检察法律葆护的 Facebook , 谷歌 , Twitter ,Reddit和其他等打击。

自2017年以来,Netflix和互联网巨头 亚马逊 不停提倡通过创意和娱乐同盟与M!PAA成员以及其他内容创作者同盟一起实行反盗版棤施。

正如POLITICO初次报道的那样,这家在线流媒体服务公司本月已脱离了互联网协会,退出了硅谷在华盛顿最有影响力的的一个团体。 Netflix于2013年初次参加该团体,部分缘故是为了与其他互联网公司保持同等,以保持网络中立性。

流媒体服务参加美国影戏协会(MPAA)的办法反应出娱乐业将更广泛的实际,这种实际迎合了猖獗观看电视节目和躺在沙发上看影戏的顾客。

据“信息报”此前报道,把类似Netflix这样的流媒体公司纳入MPAA很早就成为MPAA 首席实行官查尔斯·瑞弗金(Charles Rivkin)的目的了。瑞弗金于2017年9月接管了MPAA,其曾担当法国和摩纳哥大使以及美国前总统巴拉克奥巴马的助理国务卿。(晓楠)

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