全球用户逼近2亿疫情最大赢家:Netflix用户数首破两亿即将实现盈亏相抵

发布时间 : 2021/02/14 14:45

netflix使用人数

编者按:本文来自 微信 订阅号 “毒眸”(ID:youhaoxifilm) ,36氪经授权公布。

作者 | 陈镔

编辑 | 江宇琦

2020年,疫情引发的“宅经济”。令流媒体的竞争态势愈发白热化。从4月至今,北美地域就有三款新的流媒体服务投入运营,好莱坞制片厂华纳和举世也加码出场,让流媒体战场的硝烟愈发浓郁。( 《最后一个巨头入场流媒体,“孔雀”来了》 )

但无论是早先势在必得的Disney+,还是新入局的Peacock等,大片场纵使攻势再猛烈,也难撼动Netflix的霸主地位——从年初至今,Netflix的股价累计飙升靠近70%,成为北美涨势最猛烈的科技公司之一;相比之下,影视龙头股迪士尼则受创颇深,近期市值被Netflix压过一头。

7月16日,Netflix宣布了最新一季财报,更是再一次向外界展示了其过硬的家底和能力。

数据表现,Netflix第二季度营收同比增长24.9%至61.48亿美元,净利润激增至7.2亿美元,同比涨幅到达165%,营运利润率则来到22.1%的高点;Netflix的付费用户数同样维持强劲增长,Q2新增付费用户1009万,创下该季度的历史最高增速;上半年累计新增2586万,已靠近2019年整年的新增数,动员环球总订阅数至1.93亿,首度迫近2亿关隘。

分地区来看,Netflix在全部重要市场都实现增长。在北美,Netflix当季收入同比上涨13.6%至28.4亿美元,新增付费用户数为294万;放眼国外,Netflix在亚太市场以63%的增长率拔得头筹,欧洲、中东和非洲以及拉丁美洲分列其后;从累计付费用户数来看,北美仍以7290万稳坐Netflix头把交椅,欧洲、中东和非洲则攀升至6148万,拉丁美洲(3607万)和亚太(2249万)另有较大的增长空间。

付费用户数增长的同时,Netflix的单用户均匀月度付出(即ARPU值)在北美(13.25美元,同比增6%)、欧洲、中东和非洲(10.5美元,同比增4%)都实现增长,但由于本地钱币相较于美元的汇率走软,亚太(8.96美元,同比降4%)和拉丁美洲(7.44美元,同比降9%)则录得负值。

在发给投资人的信件中,Netflix将高速增长归功于“禁足令”。也正因如此,随着环球范畴内政策的放松、线下娱乐徐徐恢复,Netflix预计“2020年下半年的增长将低于上一年 ”,并将第三季度的预期新增用户数调低至250万,远逊于分析师的均匀猜测值530万。

不外无论增长的重要缘故是什么,都离不开好内容的支持。在第二季度里,Netflix同样推出了多部热门剧集。包括芳华笑剧《好想做一次》(前附近4万万家庭观看)、史蒂夫• 卡瑞尔 主演!的《太空队伍》(4万万次观看)以及《欲罢不能》和《岩浆来了》等真人秀。

别的,在影戏院没法开业的日子里,早就开始布原创影戏业务的Netflix自然也收获颇丰。陈诉期内, 斯派克 •李执导的《誓血五人组》(2700万家庭观看)、克里斯•海姆斯沃斯主演的《惊天营救》(9900万次观看)、。爱情笑剧《乌龙小姐》(5900万次观看)和改编动画《威洛比家的孩子们》(3800万家庭观看)都贡献了不错的数据。

《誓血五人组》

虽然环球多地的剧组歇工,给影视造成了不小的扰动,但由于重点项目标制作周期较长,Netflix表现2020年的内容上线计划维持稳定,2021年则会有更多剧集和影戏推迟到下半年投放,整体来看原创内容的数目将高于2020年。

在上半年推出多部重磅作品后,Netflix接下来的内容引擎仍将高速运转。

剧集方面,Netflix将在第三季度上线《修女兵士》(7月2日)、《天命之咒》(7月17日)和《远漂》(9月4日),动画则有《内裤队长在太空》(7月10日)、《天外三侠:世外桃源的传说》第三季(8月7日)及日漫题材的《日本淹没2020》(7月9日)、《变形金刚: 赛博 坦之战》(7月30日)和《龙之信条》(9月17日)。

Netflix接下来一段时间,也将继续发力外语市场,推出日语的《咒怨:咒骂之家》(7月3日)、葡萄牙语的《亲吻游戏》(暂译,7月17日)和西班牙语的《黯欲》(7月15日)、《大劫案》(暂译,8月14日)。Netflix的记录片则包括《与扎克·埃夫隆 周游 地球》(7月10日)、《毒品买卖》(7月14日)、《街头绝味:拉丁美洲》(7月21日)和《恐惊之城:纽约VS黑手党》(7月22日)。以此观之,紧凑的项目排期将帮助Netflix进一步牢固和拓展受众群体。

《咒怨:咒骂之家》

打造如此众多的影视项目自然需要巨量的资金投入。在发给投资人的信件中,Netflix表现第二季度的现金净流入为10亿美元,大幅优于去年同期的负5.44亿美元;不外由于拍摄暂停等缘故,内容上的现金付出将更多地表现在2020下半年和2021年。去年,Netflix曾录得高达33亿美元的赤字,虽然将来两年的自由现金流将有所改进,但Netflix面对的投资压力依然巨大。

除了现金流压力,Netflix另一方面的压力自然还是来自敌手,在劲敌环伺的环境下,不停崛起的新敌手正觊觎Netflix的宝座。据不完全统计,现在北美市场上的流媒体平台已超越10家之多,好莱坞权势和科技巨头正面交锋,让战局愈发猛烈。

岂论是迪士尼倾全司之力打造的Disney+,抑或刚上线不久的HBO Max和Peacock,都充实使用了母公司旗下丰富的影视储备,表现了好莱坞制片厂进军流媒体的天赋优势。Disney+囊括了漫威、皮克斯、迪士尼动画、 卢卡斯 影业和国度地理频道等内容,HBO Max整合了AT&T旗下华纳兄弟、HBO等优质资产,Peacock则涵盖了举世影业既有的影 视库 存。

固然,经典作品的库存有助于吸引既有的顾客,但要连续留存和拉新仍需要鼎力大举投资新内容。迪士尼在7月初上线的歌舞剧《汉密尔顿》得到满堂彩,但包括《猎鹰与冬兵》(2020年9月),《曼达洛人》第二季(2020年10月)、《旺达·幻视》(2020年12月)的播出计划受到肯定的扰动。而HBO Max和Peacock同样列出了众多的已投资项目,但大部分尚未确定详细的上线日期——不外一旦众多重磅项目上线,势必会对现有格局产生肯定的打击。

由Netflix引领的这场流媒体战争,还远没到硝烟散去的终局时候。

新浪科技 郑峻发自美国硅谷

假如说哪些公司在新冠疫情中得到了最大提振,那么 Netflix 绝对是最大赢家之一。这场百年一遇的环球疫情让全球各国先后陷入差别程度的停摆,也让环球大众改变了原先屡见不鲜的生活方法。办公、学习、娱乐、健身都转向了线上。

由于疫情停摆管束,数以十亿计的大众被迫呆在家里,也无法去影戏院,线上流媒体视频服务成为了他们娱乐生活的必须品。而Netflix就是流媒体视频的首选服务。2020年Netflix股价增长了超越70%,现在市值已经超越2200亿美元。

今日Netflix宣布了去年第四序度财报,股价盘后飙升超越11%。当季Netflix实现营收66.4亿美元,同比增长21.5%,付费订阅用户数到达2.04亿人,同比增长21.9%。已往五个季度Netflix营收和用户数始终保持着超越20%的增长。这份财报给Netflix的2020年画上了一个完美的句号。

2020年Netflix付费用户数增长了3700万人,同比增长31% ;此中第四序度增长了850万人,高于市场预期的647万人;整年营收到达了250亿美元,同比增长24%。思量到去年第四序度Netflix还上调了订阅价格,实现这样的用户数增长实属不易。

Netflix还预计当前季度实现营收71.3亿美元,同比增长23.6%;付费订阅用户数到达2.09亿人,同比增长14.7%。虽然2021年的用户增长速率大概不及2020年,但Netflix预计增速至少会高于2017年。Netflix预计第一季度订阅用户数增长600万人,而去年第一季度则是1580万人。新冠疫情带来的提振作用显而易见。

值得一提的是,Netflix公布他们很快就会实现正向自由现金流,他们不再需要外部融资,反而可以开始向投资者返还现金,开始回购股票和派息。上一次Netflix这样做还是在2011年, 那是Netflix从一家DVD租赁公司转向流媒体视频平台的里程碑之年。换句话说,Netflix在流媒体范畴连续烧了十年,终于即将在这个市场实现盈亏相抵。已往十年时间,Netflix总计通过发债筹集了150亿美元,而现在现金另有82亿美元。

Netflix可以或许在流媒体视频市场率先实现盈亏相抵实属不易。流媒体视频服务已经成为了一个竞争猛烈的红海市场,Netflix、Amazon Prime、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Hulu、Peacock,诸多互联网巨头新贵和版权巨头都已经趁着眼下的风口参加了这个战场。内容将成为他们吸引用户的决定因素,也促使各大平台继续投入巨资打造自己的内容版权库。

2020年Netflix至少投入了173亿美元打造自己的原创内容,远远超越了其他友商。固然这也是由于 迪士尼 、 华纳 和举世等其他平台本来就有着大量影戏电视的版权内容,而Netflix则将重要资源投入到了原创内容制作中。

去年Netflix的成功原创作品包括了《虎王》(Tiger King)、《 纸钞屋》(!Money Heist)、《后翼弃兵》(Queen‘s Gambit)等等。去年第四序度的《王冠》(The Crown)和《半夜天空》(The Mi!dnight Sky)上线附近的观众数也到达了1亿和7200万户。去年环球搜索最多的十部电视剧,有九部都来自于Netlifx。

Netflix表现,现在另有超越500部原创内容正在制作中,计划本年每个礼拜都有一部新原创影戏上线。 研究公司Bankr预计,Netflix本年的内容付出将到达190亿美元。

不外,亚太市场(不包括中国)将成为Netflix将来的增长重点。去年第四序度Netflix亚太地域用户数为2549万人,新增199万人,营收为6.85亿美元,同比增长64%。Netflix已经在东南亚推出了每月不到5美元的视频服务。Netflix在亚洲市场的占据率已经到达了35%,大概是第二位 亚马逊 Prime Video的三倍多。Netflix计划本年把亚太市场的视频内容投入提高一倍。该公司预计这一市场的营收会在2025年较2020年增长一倍。

'Money Heist' season four

虽然许多行业都由于新冠疫情而受到坏影响,但能在家用到许多产品和服务反而逆市发展,此中之一莫过于 Netflix。他们在刚释出的

2020 年 Q1 财报

之中表现,单季用户数目增长多达 1,600 万,较预期的 700 万翻倍了!然而他们也很理性地表现,在如此的急速增长之后,本年余下时间的增长率会因此拖慢。

在新用户大量增长之后,他们同样也是使用

新方法

来盘算视频观看次数,大热话题作《养虎为患 / Tiger King: Murder, Mayhem and Madness》在上架首附近就有着 6,400 万次观看;新一季的《黑钱胜地 / Ozark》、《纸屋子 / Money Heist》和《史宾赛的秘密使命 / Spenser !Confidential》就分别有 2,900 万、6,500 万和 8,500 万的亮眼数字。

对于 Netflix 早前因应欧盟要求而

调低画质

的做法,他们也趁着这次财报中透露会尽快视环境改进而取消棤施,也是证实了其自家的

Open Connect 技能

是有作用的。

就着新冠疫情而改变的运营模式,Netflix 透露他们已经通过让员工留!家工作而保持客服支持运作,同时也增长了 2,000 名遥距工作的员工。由于疫情影响而停摆的拍摄工作,Netflix 就确认了

1 亿美元救济基金

的设立,同时也表现已经为受影响的员工支付了 7 个礼拜的薪水。

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