网飞成功法门:BBC分析四大特点

网飞新推出的剧集《布里奇顿》(Credit: Netflix)

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新冠疫情期间,媒体消耗趋势变化,使用网络提供服务的流媒体平台Netflix(网飞)业绩大幅发展。

自从疫情发作之后,网飞已经新增了1600万名新订阅用户,很多自制节目推出后也都成功引发网络讨论热度。

这家美股上市公司克日将宣布年度陈诉,并向投资人描述将来一年的计划。

流媒体平台网飞之以是可以或许成功,其贸易模式和服务内容等方面都有其特殊之处。

有赢利才算成功

网飞现在在环球市场上已经有超越2亿名付费用户,比起2019年增长了超越30%。去年一年里约莫有3700万新增付费用户,已往3个月里新订阅用户就有850万。

网飞近来公布将在美国、英国和别的一些地方调涨订阅价格,以反应新近增长制作原创内容的投资本钱。

新增的付费用户加上价格调涨,网飞的最新季度营业额发展24%,到达66亿美元,红利到达5.42亿美元。整年营业额快要250亿美元,红利快要28亿美元。

依赖融资所得扩大市场份额的网飞公司表现,营业额和红利增长意味着该公司可望停止乞贷,并思量将多余现金用于回购股份。

欧马·希(Omar Sy)出演网飞的《亚森·罗宾》剧集(Credit: Getty Images)

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欧马·希(Omar Sy)出演网飞的《亚森·罗宾》剧集

当地化(非英语)节目大受欢迎

去年网飞的新增用户有超越80%的都是来自于美国和加拿大以外的地方,此中以欧洲新增用户最多。

网飞的节目也逐步的突破国度和语言的限定,不再只有美国的影片或只有英语的节目罢了。

比方法语影集,当代版名流怪盗《亚森·罗宾》(Lupin)推出后就大受欢迎,在巴西、阿根廷、德国、意大利、西班牙和其他地方都冲上第一名热播剧,在美国也登上第二名热播剧。

网飞预计,在该剧集推出的前附近当中,环球就一共有7000万人次观看该剧。

原创自制内容占尽优势

除了《亚森·罗宾》之外,网飞还推出很多自制节目,包括西班牙剧《纸钞屋》、美国记录片《!虎王》、《布里奇顿》(Bridgerton)等,也都大受欢迎。

网飞也凭借多部自制节目渐渐转型,从购置其他片商播映权变化为制作和生产内容的影戏电视公司。

1997年以租赁DVD发迹的网飞,从2007年开始扩展为网络流媒体平台,现在有500多部影片或剧集进入后期制作阶段。

经过2020年新冠疫情之后,网飞的自制节目产量惊人,计划在2021年内每周推出至少一部自制影片。

市场向导地位有助竞争

网络流媒体市场扩大,也吸引更多竞争者参加战场,包括迪士尼+、苹果电视+、亚马逊Prime影音和HBO等等。

面对更多竞争,网飞维持市场领先地位的一大策略就是不停推出自制内容,其他流媒体平台上看不到的新内容。

网飞对投资者公布的陈诉说,流媒体娱乐市场扩大给网飞带来发展的同时,也带来更多的竞争者,“我们必须在各种型节目以及多个国度和地域,深化我们自制内容的优势。”

将来挑衅

市场分析人士佩斯卡托尔(Paolo Pescatore)指出,网飞和其他流媒体平台将为这个新兴市场进行“一场鏖战”。

他说,“新出现的流媒体平台会从网飞那边抢走一些用户,怎样捉住用户眼球靠的就是原创的自制内容。”

分析指出,收视用户面对这么多的流媒体平台也必须做出艰苦选择,由于大多数收视用户不会订阅全部的流媒体服务。